市场营销组合是指什么

　　市场营销组合也称市场营销组合策略，指企业在选定的目标市场上综合运用各种营销策略和手段，综合考虑环境、能力以及竞争状况等企业自身可控因素，加以组合与运用，完成企业的目标与任务，从而取得最佳经济效益的策略组合。

　　市场营销组合的4P指什么？

　　市场营销组合的4P指产品、价格、渠道以及推广。产品是指考虑为目标市场开发适当的产品，选择产品线、品牌和包装等；价格是考虑具体产品所制订适当的价格；地点指通过合理的渠道将产品安排并运输到目标市场；促销则是考虑如何将产品按适当价格，于适当地点通知目标市场，具体包括广告、销售推广等。

　　市场营销组合有哪些特点？

　　市场营销组合的特点包括可控性，指企业在制定营销组合时，应以深入细致的市场调研为基础，充分掌握市场环境变化趋势及目标市场的需求，且根据市场环境变化和目标市场制定的营销组合，才是最优组合；具有动态性，市场营销组合是一个动态组合，每个组合间都是相互影响的；还具有复合性，营销组合是一个复合系统，具有复合结构；以及具有整体性，营销组合是企业根据营销目标制定的整体营销策略。

　　市场营销组合运用时遵循哪些原则？

　　1、目标性：制定市场营销组合时，应当有明确的目标市场，同时要求市场营销组合中的各个因素都围绕着目标市场进行最优组合；

　　2、经济性：即组合的杠杆作用原则，主要考虑组合要素对销售是否带来积极的促进作用；

　　3、反馈性：从营销环境的变化到营销组合的变化，要依靠反馈市场信息的及时反馈。信息反馈及时且反馈效应好，即可随营销环境变化，重新对原市场营销组合进行反思与调整，确定新的适应市场和消费者需求的组合模式；

　　4、协调性：协调市场营销组合中的相关因素，以最佳的匹配状态，为实现整体的营销目标服务。

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