pest分析是什么意思

　　pest分析是指宏观环境的分析，通过分析企业所处的背景，从而判断企业所面临的状况。其中，P是指政治（Politics），E是指经济（Economy），S是指社会（Society），T是指技术（Technology），pest分析就是从这四个角度总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

　　pest中的政治要素

　　政治要素，是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素，主要包括政府行为对企业的影响；执政党所持的态度和推行的基本政策；企业所在国家和地区的政局稳定状况，各政治利益集团对企业活动产生的影响等。

　　pest中的经济要素

　　经济要素，是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。主要内容包括，社会经济结构（如分配结构、消费结构、技术结构等）；经济发展水平（如经济增长速度、GDP、人均国民收入和等）；经济体制；宏观经济政策（如货币政策、产业政策）等。

　　pest中的社会要素

　　社会要素，是指组织所在社会中成员的民族特征、宗教信仰、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素。主要内容包括文化传统、价值观、人口状况、社会流动性、消费心理等。

　　pest中的技术要素

　　技术要是是指企业所处的环境中科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，主要内容包括技术进步能够创造竞争优势；技术进步可以导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期；新技术的发展使企业可多关注环境保护，新技术的出现增加社会对本行业产品和服务的需求等。

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